鄉(xiāng)村振興，文化產(chǎn)業(yè)大有可為，文化創(chuàng)意空間廣闊。為推動優(yōu)秀農(nóng)耕文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，積極發(fā)揮創(chuàng)意賦能鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用，按照“大地流彩——全國鄉(xiāng)村文化振興在行動”工作方案要求，首屆鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意大賽正式啟動?，F(xiàn)面向全社會征集鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意項(xiàng)目、鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意作品，征集啟事如下：

一、大賽主題

創(chuàng)意激發(fā)文化活力 創(chuàng)新引領(lǐng)鄉(xiāng)村發(fā)展

二、組織機(jī)構(gòu)

（一）主辦單位

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村社會事業(yè)促進(jìn)司

（二）承辦單位

武漢大學(xué) 湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳 中國青年報社 中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎組委會

（三）支持單位

清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院 四川美術(shù)學(xué)院 西安美術(shù)學(xué)院 廣州美術(shù)學(xué)院 湖北美術(shù)學(xué)院 深圳市創(chuàng)新投資集團(tuán)有限公司 深圳市達(dá)晨財智創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司 華民股權(quán)投資基金管理（深圳）有限公司

三、辦賽宗旨

鼓勵支持參賽者在發(fā)掘鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和歷史傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，融入現(xiàn)代要素、賦予時代內(nèi)涵，開發(fā)運(yùn)營具有聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)能力、投資價值、發(fā)展?jié)摿Φ膭?chuàng)意項(xiàng)目，創(chuàng)作設(shè)計體現(xiàn)文化底蘊(yùn)、符合現(xiàn)代審美、滿足多樣化需求的創(chuàng)意作品。以賽促開發(fā)、促合作，為鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意資源與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)有效對接提供平臺，讓優(yōu)秀農(nóng)耕文化在新時代展現(xiàn)新的魅力和風(fēng)采，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施貢獻(xiàn)力量。

四、征集對象

（一）創(chuàng)意項(xiàng)目

創(chuàng)意項(xiàng)目指處于存續(xù)狀態(tài)的、具有一定規(guī)模運(yùn)營團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)生了一定經(jīng)濟(jì)收益和社會效益的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意項(xiàng)目。包括但不限于：整村（整鎮(zhèn)）推進(jìn)的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意項(xiàng)目；涉及多領(lǐng)域、具有多種價值和功能的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意項(xiàng)目；富含鄉(xiāng)土風(fēng)俗、風(fēng)情、風(fēng)味的特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目；以文化創(chuàng)意為特色的鄉(xiāng)村規(guī)劃設(shè)計服務(wù)項(xiàng)目；傳統(tǒng)技法結(jié)合新興創(chuàng)意打造的鄉(xiāng)村文創(chuàng)品牌和產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目；文化創(chuàng)意特色鮮明的鄉(xiāng)村特色文旅項(xiàng)目；賦能傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式、生產(chǎn)方式、服務(wù)手段迭代更新的數(shù)字化方案等。

（二）創(chuàng)意作品

包含鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意設(shè)計作品和鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意展示作品。

創(chuàng)意設(shè)計作品是指發(fā)掘優(yōu)秀農(nóng)耕文化內(nèi)涵和歷史傳統(tǒng)，與現(xiàn)代要素結(jié)合，賦予新的時代內(nèi)涵，設(shè)計具有美學(xué)價值和實(shí)用功能的作品。作品領(lǐng)域包括刺繡印染、紡織服飾、編織扎制、雕刻彩繪、金屬鍛鑄、剪紙刻繪、陶瓷燒造、文房制作、漆器髹飾、器具制作、食品制作、傳統(tǒng)建筑、鄉(xiāng)村景觀等。作品呈現(xiàn)形式可以是設(shè)計圖紙、演示視頻、圖文說明或?qū)嵨锏取?/p>

創(chuàng)意展示作品是以各類鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意項(xiàng)目為素材創(chuàng)作的，具有創(chuàng)意表達(dá)形式、創(chuàng)意營銷思維和較強(qiáng)傳播力的作品。呈現(xiàn)形式可以是鄉(xiāng)村形象IP、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)品牌slogan、廣告圖文、動態(tài)海報、動漫作品、短視頻、微電影等。本屆大賽只接受大學(xué)生提交鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意展示作品。

五、重點(diǎn)內(nèi)容

大賽征集的創(chuàng)意項(xiàng)目或創(chuàng)意作品，應(yīng)展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重點(diǎn)內(nèi)容：

（一）鄉(xiāng)村優(yōu)品

以獨(dú)具匠心的靈感、奇思妙想的創(chuàng)意，對傳統(tǒng)農(nóng)副產(chǎn)品、傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，進(jìn)行設(shè)計、重塑、營銷推廣、項(xiàng)目運(yùn)營。包括但不限于：結(jié)合現(xiàn)代營養(yǎng)學(xué)、美食消費(fèi)趨勢和包裝藝術(shù)審美，對鄉(xiāng)村特色美食、傳統(tǒng)小吃、非遺食品、農(nóng)副產(chǎn)品等進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)意開發(fā)、包裝創(chuàng)意設(shè)計，發(fā)展運(yùn)營具有文化創(chuàng)意的特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目；深挖區(qū)域資源優(yōu)勢和農(nóng)耕文化特征，創(chuàng)新打造富有文化內(nèi)涵、文化創(chuàng)意的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌等。

（二）鄉(xiāng)愁記憶

綜合運(yùn)用多學(xué)科設(shè)計理論、方法和工具，在鄉(xiāng)村規(guī)劃設(shè)計方面體現(xiàn)農(nóng)耕文化元素、地方特色、民族風(fēng)情，讓村民望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁。包括但不限于：以文化創(chuàng)意為特點(diǎn)的鄉(xiāng)村規(guī)劃設(shè)計服務(wù)項(xiàng)目；具體的村莊規(guī)劃創(chuàng)意設(shè)計、鄉(xiāng)村景觀創(chuàng)意設(shè)計、鄉(xiāng)村公共設(shè)施創(chuàng)意設(shè)計等作品。

（三）鄉(xiāng)韻文創(chuàng)

對各類鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源、優(yōu)秀農(nóng)耕文化資源進(jìn)行創(chuàng)造性開發(fā)和運(yùn)用，將傳統(tǒng)技法與新興創(chuàng)意巧妙結(jié)合，設(shè)計具有地域性、時尚性、實(shí)用性、市場性的各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品，開發(fā)運(yùn)營文創(chuàng)品牌、產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。包括但不限于：邀請?jiān)O(shè)計師團(tuán)隊(duì)與傳統(tǒng)工藝師合作，創(chuàng)造出具有地域特色和時尚感的服裝、配飾等產(chǎn)品，推出獨(dú)特的文創(chuàng)時尚品牌；利用陶藝、木工、編織等鄉(xiāng)村民間工藝技藝，制作生活用品、裝飾品、工藝品，與家居生活館、文化創(chuàng)意市集等合作，形成兼具鄉(xiāng)土氣息和現(xiàn)代生活美學(xué)的鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、品牌等。

（四）鄉(xiāng)村樂游

在傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)的基礎(chǔ)上，融入文化創(chuàng)意和科技元素，設(shè)計開發(fā)特色旅游產(chǎn)品，運(yùn)營特色文旅項(xiàng)目。包括但不限于：農(nóng)耕文化展演、研學(xué)、商演等活動；鄉(xiāng)村音樂會、戲劇展演、舞蹈演出、曲藝秀、書畫展等活動；依托農(nóng)業(yè)生產(chǎn)系統(tǒng)推出的生產(chǎn)體驗(yàn)、美食制作等體驗(yàn)類項(xiàng)目；利用傳統(tǒng)民居建筑打造的文化特色鮮明、智能化水平先進(jìn)的鄉(xiāng)村民宿項(xiàng)目等。

（五）云上鄉(xiāng)村

應(yīng)用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺，設(shè)計開發(fā)數(shù)字化鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品，運(yùn)營數(shù)字化鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，賦能傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式、生產(chǎn)方式、服務(wù)手段迭代更新的數(shù)字化方案。包括但不限于：利用VR技術(shù)，吸引游客虛擬走訪鄉(xiāng)村歷史遺址、體驗(yàn)傳統(tǒng)節(jié)日和習(xí)俗、遠(yuǎn)程探索鄉(xiāng)村；建立線上銷售平臺或利用現(xiàn)有的電商平臺，對農(nóng)特產(chǎn)品、手工藝品等進(jìn)行數(shù)字化營銷；利用視頻、動畫、音頻等，對鄉(xiāng)村的歷史故事、民謠傳說、優(yōu)秀文化進(jìn)行創(chuàng)意講述，通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行傳播；結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開發(fā)運(yùn)營智能化農(nóng)業(yè)體驗(yàn)項(xiàng)目；開發(fā)運(yùn)營鄉(xiāng)村非遺、方言文化等主題的在線學(xué)習(xí)課程等。

六、評選導(dǎo)向

（一）傳承弘揚(yáng)優(yōu)秀農(nóng)耕文化

參賽項(xiàng)目或作品應(yīng)有助于農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)、鄉(xiāng)村物質(zhì)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、地方性知識、傳統(tǒng)技藝等優(yōu)秀農(nóng)耕文化的挖掘、保護(hù)、利用，反映優(yōu)秀農(nóng)耕文化的鄉(xiāng)土韻味、地域特色、民族風(fēng)情，弘揚(yáng)優(yōu)秀農(nóng)耕文化。

（二）發(fā)揮聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)作用

參賽項(xiàng)目或作品應(yīng)能在帶動農(nóng)民技能提升和增收致富方面發(fā)揮作用。在創(chuàng)意項(xiàng)目開發(fā)運(yùn)營過程中，應(yīng)充分聽取農(nóng)民的意見和需求，保障農(nóng)民的主體地位；在項(xiàng)目運(yùn)營或作品推廣中，應(yīng)為農(nóng)民提供相關(guān)的技能培訓(xùn)機(jī)會，提高其從事文化產(chǎn)業(yè)的能力和競爭力；應(yīng)能吸納農(nóng)民群眾參與項(xiàng)目運(yùn)營、設(shè)計開發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)、展示傳播等環(huán)節(jié)，建立有效利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，不斷增加農(nóng)民群眾收入，提升獲得感和幸福感。

（三）促進(jìn)鄉(xiāng)村振興

參賽項(xiàng)目或作品應(yīng)能充分發(fā)揮文化賦能作用，從多個維度促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。能夠推動文化產(chǎn)業(yè)人才、資金、消費(fèi)下鄉(xiāng)，促進(jìn)創(chuàng)意、設(shè)計、音樂、美術(shù)、動漫、科技等融入鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，推動鄉(xiāng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，讓文化產(chǎn)業(yè)的綜合帶動效果更加顯著；能夠堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展原則，優(yōu)先使用環(huán)境友好材料和技術(shù)，減少對自然資源的消耗，提升鄉(xiāng)村人居環(huán)境、生態(tài)環(huán)境品質(zhì)；能夠挖掘提升鄉(xiāng)村人文價值，豐富農(nóng)民群眾精神文化生活，煥發(fā)鄉(xiāng)村文明新氣象，培育鄉(xiāng)村振興新動能。

（四）體現(xiàn)創(chuàng)意思維和創(chuàng)新能力

參賽項(xiàng)目或作品應(yīng)能體現(xiàn)出參賽者在運(yùn)營理念、設(shè)計方式、技術(shù)應(yīng)用等方面的創(chuàng)意思維、創(chuàng)新能力，能夠運(yùn)用新思維、新方法和新技術(shù)，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素結(jié)合，賦予時代內(nèi)涵，創(chuàng)造出具有新意和競爭力的作品或項(xiàng)目載體。

（五）具備經(jīng)營有效性和市場化潛力

參賽項(xiàng)目應(yīng)具備可行的商業(yè)策略，能夠有效吸引目標(biāo)市場，具備持續(xù)經(jīng)營能力、良好的發(fā)展前景和經(jīng)濟(jì)效益。參賽作品應(yīng)具備投入生產(chǎn)、項(xiàng)目轉(zhuǎn)化、推廣傳播的市場化發(fā)展?jié)摿Α?/p>

七、獎項(xiàng)設(shè)置

大賽為創(chuàng)意項(xiàng)目和創(chuàng)意作品設(shè)置了九個獎項(xiàng)，共評出100席。獎項(xiàng)分別為：

（一）創(chuàng)意項(xiàng)目獎項(xiàng)

鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意典范

鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意卓越項(xiàng)目

鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意優(yōu)秀項(xiàng)目

鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)意卓越項(xiàng)目

鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)意優(yōu)秀項(xiàng)目

（二）創(chuàng)意作品獎項(xiàng)

鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意卓越設(shè)計作品

鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意優(yōu)秀設(shè)計作品

鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意卓越展示作品

鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意優(yōu)秀展示作品

八、報名要求

1.大賽鼓勵支持廣大農(nóng)民群眾、大學(xué)生、企業(yè)主體、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體、行業(yè)協(xié)會、集體經(jīng)濟(jì)組織等積極報名，同時歡迎社會公眾報名參加。

2. 大賽主頁已在中國青年報客戶端專題區(qū)上線，并即將在中國青年網(wǎng)、中青在線上線。6月15日起，參賽者可由上述頁面進(jìn)入報名系統(tǒng)，提交報名表（附件1）、參賽承諾書（附件2）及圖片、視頻等輔助材料。參賽者應(yīng)按報名表中的提示仔細(xì)填寫，錯填或未填寫聯(lián)系方式導(dǎo)致無法聯(lián)絡(luò)的，責(zé)任由參賽者承擔(dān)。

3.創(chuàng)意項(xiàng)目或創(chuàng)意作品的報名材料中，圖片數(shù)量不超過10張。提交圖片電子文件統(tǒng)一為JPG格式，300dpi，A3紙尺寸大小，單張圖片大小不超過20M。如有媒體宣傳報道、網(wǎng)站鏈接以及視頻等輔助材料，可一并提交，其中視頻需轉(zhuǎn)化成MP4格式（大小不超過200M）。實(shí)物類作品，在初評階段僅需提交照片。

4.參賽項(xiàng)目或作品應(yīng)符合社會主義核心價值觀，符合公序良俗和大眾審美取向，不違反國家法律法規(guī)。

5.參賽者所提交的項(xiàng)目、作品內(nèi)容必須為自主原創(chuàng)，不存在侵害他人著作權(quán)、商標(biāo)及其他知識產(chǎn)權(quán)或違反其他法律法規(guī)的情形。參賽者填報的數(shù)據(jù)、文字、音視頻、圖片等材料必須真實(shí)有效，不得存在偽造、欺詐等行為。

6.大賽為公益性質(zhì)，不會以任何名義向參賽者收取任何費(fèi)用。

九、賽程安排

（一）項(xiàng)目和作品征集

提交創(chuàng)意項(xiàng)目或創(chuàng)意設(shè)計作品的參賽主體，應(yīng)充分挖掘自有項(xiàng)目或作品的創(chuàng)意點(diǎn)，選準(zhǔn)報名表中的項(xiàng)目/作品定位，形成完整的項(xiàng)目/作品報名材料，于8月31日前提交。

提交創(chuàng)意展示作品的大學(xué)生參賽者，應(yīng)以大賽發(fā)布的、入圍決賽的創(chuàng)意項(xiàng)目為對象，或自選與大賽創(chuàng)意內(nèi)容有關(guān)的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意項(xiàng)目為對象，創(chuàng)作鄉(xiāng)村形象IP、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)品牌slogan、廣告圖文、動態(tài)海報、動漫作品、短視頻、微電影等作品，于10月10日前提交報名材料。

（二）項(xiàng)目和作品評選

1.初評

創(chuàng)意項(xiàng)目和創(chuàng)意設(shè)計作品征集結(jié)束后，大賽評委團(tuán)隨即進(jìn)行初評。大賽評委團(tuán)由鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意領(lǐng)域的產(chǎn)、學(xué)、研權(quán)威人士組成。初評方式為評委團(tuán)合議評審，采取定性指標(biāo)與定量指標(biāo)相結(jié)合的標(biāo)準(zhǔn)，篩選出不超過120個創(chuàng)意項(xiàng)目及創(chuàng)意設(shè)計作品入圍后續(xù)環(huán)節(jié)。入圍名單將進(jìn)行公示，接受社會監(jiān)督。公示無異議的，接受網(wǎng)絡(luò)大眾投票。預(yù)計9月中旬公布入圍名單，9月下旬進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投票。

創(chuàng)意展示作品由中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎組委會專業(yè)評委進(jìn)行初評。初評擬于10月中旬進(jìn)行，對入圍終評名單進(jìn)行公示。

2.終評

入圍終評的創(chuàng)意作品，以評委團(tuán)合議方式進(jìn)行終評評審。創(chuàng)意設(shè)計作品最終得分，由合議打分80%+網(wǎng)絡(luò)投票得分20%構(gòu)成。創(chuàng)意展示作品最終得分，由中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎的專業(yè)評委打分確定。創(chuàng)意設(shè)計作品、創(chuàng)意展示作品的最終得分和獲獎名單，經(jīng)公證后，于10月底發(fā)布并公示。

入圍終評的創(chuàng)意項(xiàng)目，以公開路演答辯的方式進(jìn)行評審。項(xiàng)目負(fù)責(zé)人或團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人原則上需到現(xiàn)場參加路演答辯。路演答辯包括自述（10分鐘）、評委問答（5分鐘）兩個環(huán)節(jié)。大賽評委團(tuán)當(dāng)場給出最終得分（權(quán)重為：路演答辯得分80%+網(wǎng)絡(luò)投票得分20%）。創(chuàng)意項(xiàng)目最終得分和獲獎名單，經(jīng)公證后，現(xiàn)場公布。隨后舉行頒獎儀式，頒發(fā)證書和獎金。

（三）成果展示和轉(zhuǎn)化

1.參加全國鄉(xiāng)村文化藝術(shù)展演季活動

組織部分獲獎項(xiàng)目、作品參加全國鄉(xiāng)村文化藝術(shù)展演季活動，對獲獎項(xiàng)目、作品進(jìn)行展示、宣傳、推介。

2.開展投融資交流活動

組織部分獲獎項(xiàng)目、作品的項(xiàng)目方、設(shè)計者，與投資機(jī)構(gòu)、專家學(xué)者，開展投融資交流活動，形成供需匹配、成果轉(zhuǎn)化、項(xiàng)目落地的閉環(huán)。

十、組委會辦公室聯(lián)系方式

地址：湖北省武漢市武昌區(qū)八一路299號武漢大學(xué)

報名咨詢電話：027-82661599 18627070413

意見反饋郵箱：18627070413@163.com

附件1：報名表

附件2：承諾書

“大地流彩”首屆鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意大賽組委會

2024年5月30日